Cadrage des contenus display et traffic management pour Omnidior, promoteur immobilier à Casablanca, entre 2019 et 2020. Spécifications créatives multi-formats, production de carrousels et suivi hebdomadaire des campagnes.
Mission portée dans le cadre de ma collaboration avec DN Consulting, agence conseil en transformation digitale immobilière.
Omnidior fait partie des trois références citées en clôture du site DN Consulting, aux côtés de Kettani Immobilier et du Groupe Chaimaa. Le mandat couvrait le cadrage du contenu publicitaire display : bannières dynamiques, annonces Gmail, formats LinkedIn et Facebook. Chaque format arrive avec ses propres contraintes de poids, de dimensions et de mentions obligatoires, logo, téléphone, accroche prix.
Le promoteur porte plusieurs projets en parallèle, chacun sur un segment différent, ce qui rend la déclinaison publicitaire délicate. Une bannière ne peut pas parler de tous, et le prospect qui clique doit atterrir sur celui qui correspond à son budget.
Deux de ces noms, Pavillon et Bluevalley, apparaissent tels quels dans mes archives de production de 2020, ce qui rattache directement ce travail au portefeuille encore en ligne aujourd'hui.
Le vrai travail de copywriting ici n'était visible dans aucun visuel isolé. Il consistait à définir ce qui devait obligatoirement tenir dans chaque format : l'accroche avec sa localisation, le prix à partir de, l'appel à l'action. Pour qu'une bannière de 120 par 600 dise la même chose qu'un grand format de 970 par 250, avec beaucoup moins de mots.
« Bannières dynamiques — communication commerciale : mettre en avant les atouts du projet. Must have : 3 images + accroche (avec localisation) + prix à partir de + logo tout au long de l'animation, numéro de tel figé. CTA : Découvrir. »
Extrait des spécifications retenues pour le volet rassurance : mettre en avant les engagements, les avis clients, l'accompagnement financier en VEFA, sur plus de vingt formats différents, du skyscraper au grand leaderboard.
Voici la déclinaison carrousel produite pour le programme Pavillon, conservée dans mes archives 2020. Ces visuels montrent la mécanique de découpage : chaque vignette porte un argument, l'ensemble raconte le projet, et la dernière ramène vers le contact.
Faites défiler horizontalement
Le pilotage ne s'arrêtait pas à la publication. Chaque prospect généré était suivi par projet et par période, avec un statut de visite effectuée ou non, ce qui permettait de dire quelle campagne amenait des acheteurs plutôt que des curieux. Ce suivi s'accompagnait d'une analyse hebdomadaire des campagnes Google Ads et Waze Ads, conservée dans mes archives sous forme de comptes rendus semaine par semaine.
C'est la discipline de mesure que je retrouve aujourd'hui dans mon travail chez Tractafric, et celle que je proposerais sur un dispositif Google Ads ou Meta Ads pour un nouveau marché.
Omnidior reste un promoteur établi à Casablanca, avec un portefeuille qui inclut toujours Pavillon et Bluevalley. Le site actuel a été refait depuis ma mission et je ne le revendique pas comme mon travail. Je le cite comme preuve de continuité de la marque et des programmes sur lesquels j'ai écrit.