Marketing Project Manager chez DN Consulting, Casablanca, à partir de 2016 [dates exactes à confirmer]. Refonte complète du texte du site web, agence conseil en transformation digitale pour promoteurs immobiliers.
L'immobilier marocain découvrait à peine l'importance d'Internet dans le parcours d'achat. DN Consulting accompagnait les promoteurs sur ce virage (chantiers connectés, commercialisation digitale, dématérialisation administrative). Le site devait convaincre un promoteur traditionnel qu'investir dans le digital n'était plus une option.
J'ai structuré l'argumentaire autour d'une statistique simple et vérifiée (94% des projets immobiliers commencent sur Internet) pour ancrer tout de suite l'urgence du sujet. Puis j'ai détaillé l'offre en quatre volets (conseil, stratégie de communication digitale, data, technologie), avant de fermer avec les références concrètes de l'agence : Kettani Immobilier, Omnidior, Groupe Chaimaa.
« 94% des projets immobiliers commencent sur Internet. Il s'agit du premier contact entre un futur acquéreur et le promoteur immobilier. Il est donc primordial de bien définir les différents leviers à activer pour toucher sa cible au bon moment et au bon endroit. »
« Construire, c'est collaborer avec la terre : c'est mettre une marque humaine sur un paysage qui en sera modifié à jamais. » Citation de Marguerite Yourcenar, retenue pour ouvrir la section « Notre process ».
En parallèle du site, un mandat Google Search dédié à un client promoteur (Chaabane Immobilier), ciblant spécifiquement les Marocains résidant à l'étranger. Le suivi de leads était structuré campagne par campagne, avec un volet vidéo dédié à cette cible. C'est ce mandat, avec le portefeuille Google/Meta Ads porté chez DN Consulting dans son ensemble, qui a posé les bases de mon travail publicitaire : penser le texte pour qu'il génère un lead, pas seulement pour qu'il se lise bien.
Chaabane Immobilier, ce n'est pas un seul projet mais un groupe : sept programmes distincts à accompagner, chacun avec son propre positionnement.
Parmi les huit programmes ci-dessus, celui-ci est le mieux documenté dans mes archives : un dossier commercial complet pour le 16ème Angle, un ensemble de 53 villas réparties en trois typologies (Villa Bohème, Villa Bellavia, Villa Alba) à Dar Bouazza. Je le montre ici comme preuve concrète du type de programme sur lequel portait ce mandat, pas comme un texte que j'ai personnellement rédigé : cette plaquette-là n'est pas signée dans mes archives de production, à la différence de Magic House Beach.
Le dossier détaille trois typologies de villas, terrain de 298 à 486 m² selon le type, avec un argumentaire de proximité chiffré : deux minutes du Carrefour Market de Dar Bouazza, sept minutes de l'École Belge de Casablanca, dix-sept minutes du Morocco Mall. Signature du programme : « Vivre sous le bon angle. »
La double page « Une qualité de vie remarquable », celle qui porte les arguments de proximité chiffrés du programme.
Kettani Immobilier et Omnidior font partie des références concrètes mises en avant sur le site DN Consulting. Je présente le travail mené pour chacun d'eux plus loin dans ce portfolio.
